永贝里和CK

　　肌肉紧绷，汗水在发亮的皮肤上跳跃，每一个动作都在述说力量和技巧的完美结合……当你脑海中出现这个画面，你会联想到什么？运动之美，就会以这样一种画面感传达过来。运动是一出好戏。有些人看的是比赛中的搏杀，还有一些则通过运动服装的变化，捕捉着最新的时尚讯息。

　　“时尚总是和梦想联系在一起。所以，当人们崇拜、追随那些集超乎想象的声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人穿衣风格。”高级定制服设计师郑兆良从专业角度解释了那些由体育串起的时尚梦想。

乔丹和Hanes

　　时尚商业机器的加工则让这些由体育串起的梦想变得更加性感。有一种说法是，当大牌和体育明星联姻时，制造的是一个病毒式传播。喜欢体育的，不喜欢体育的，都投入到疯狂的追逐中来。2001年贝克汉姆引领的全球耳钉热就是最佳例证。当年，贝克汉姆带着维多利亚定制的售价5000英镑的钻石耳钉出现在足球赛场，立即引领了整个英国的时尚风潮。为了仿效偶像，无数小贝迷寻找购买与贝克汉姆那枚耳钉款式一致的作品。据说，这股风潮导致当年夏天英国的珠宝销售总额上升了11%。

　　对品牌而言，联想是一种塑造方式，比如Chanel这样的女装，喜欢找模特做代言人，因为她们优雅而完美；而碰到雅诗兰黛这样的香水品牌，喜欢找女星做代言人，因为她们神秘而又风情万种。当某些品牌，他们希望被定义为健康、性感的时候，他们的第一选择，往往是运动员。

之前意大利男足队就和Dolce&Gabbana有合作